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Chanel、LV等奢侈品牌再掀漲價潮,消費者還愿意買嗎

嫣茹

2019-11-06 11:25:00中國商網 收藏0 評論0 字數1,613 分享

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中國商網 唐硯/攝

國際奢侈品牌再次掀起漲價潮。根據時尚博主Mr. Bags包先生觀察,不少奢侈品牌進行了新一輪調價,漲價品牌包括路易威登(Louis Vuitton)、香奈兒(Chanel)、迪奧(Dior)、葆蝶家(Bottega Veneta)等。

據了解,近日,法國奢侈品牌路易威登將旗下大部分產品的價格進行了上調。根據路易威登中國官網的價格信息,自11月起,該品牌旗下多款產品售價上調了4%-11%,例如Dauphine手袋的價格從21300元調整至23200元;Neverfull手袋的價格從10000元上調至10900元;Bumbag從11100元漲價至12100元;palm springs從14000元漲價至14600元;speedy25從10900元漲價至11800元。

路易威登并不是帶頭漲價的品牌。自10月31日起,香奈兒在全球范圍內進行價格調整,調整幅度視具體產品而定。據悉,香奈兒旗下人氣手袋的價格則上調了10%-12%,例如“流浪包”Gabrielle小號的價格從26900元上調至29700元;2.55手袋的價格從38100元調整至42600元。

此外,據悉,迪奧旗下人氣手袋的價格漲價幅度為6%-14%,其中“馬鞍包”Saddle的售價從22000元上調至25000元;Lady Dior五格手提包的價格從32000元上漲至34000元。葆蝶家旗下人氣手袋的售價漲幅為4%-10%,其中“云朵包”The Pouch漲價前與漲價后的售價分別為19600元和21600元;Arco十字壓紋手袋的價格則從19900元上漲至21000元。

據北京商報報道,對與漲價的原因,記者致電路易威登官方客服得知,此次漲價是官方例行調整,每款價格漲幅均不一樣。此外,該客服還表示,臨近年底,建議消費者對意向產品盡早購買,很多產品在年底往往會出現斷貨。

值得一提的是,近日,奢侈品再次在韓國提高售價的消息頻上熱搜。據悉,自今年11月1日起,全球各大箱包、名表和珠寶等奢侈品牌紛紛上調旗下產品在韓國市場的售價,其中有不少品牌已經不是今年第一次在韓國漲價了。

據報道,路易威登將旗下多款人氣箱包產品在韓國的售價上調4%-7%。這是繼今年4月,路易威登將部分產品價格平均上調3%后的又一次漲價,而去年這個品牌已經有三次漲價。香奈兒也將旗下多款人氣手袋的價格上調3%-13%,這是該品牌今年第四次上調售價。除此之外,迪奧、卡地亞(Cartier)、寶格麗(Bvlgari)等奢侈品牌也計劃在11月上調產品在韓國市場的售價。

對此,有品牌方表示,此次價格上調的原因首先是制作成本上漲、韓元貶值,其次是奢侈品牌在韓國市場主打高價戰略。

人工費用、物流、開店等費用的提升,是奢侈品牌對于漲價的普遍解釋。奢侈品領域專家、要客研究院院長周婷認為,奢侈品每年的漲價原因主要有兩點:一是例行漲價以營造保值印象;二是原材料價格及匯率的變化增加了產品成本;在全球價格一體化的趨勢下,其實品牌的漲價策略在提升品牌價值上的意義并不大。

實際上,對于奢侈品牌而言,先降后漲、平衡國際價格是慣用的調價方式。據了解,今年3月左右,為響應增值稅減讓政策,路易威登和古馳(Gucci)等奢侈品牌在國內相繼降價。其中,路易威登已于3月底下調了中國官網的產品價格,降幅約為3%。對比發現,即便有3%的降幅,其手袋在中國的官方售價依然高出歐洲官方價格和代購渠道不少。

第五大道奢侈品網創始人兼CEO孫亞菲表示,奢侈品每年都會有1-2次漲價,一般是為了維持品牌高端定位。

那么,奢侈品牌的漲價會不會影響消費者的購買行為?有業內人士表示,每個品牌的大數據都是不一樣的,所以漲價幅度也不一樣,一般幅度在原價基礎的5%左右屬于正常現象。不過,奢侈品牌的漲價并不會影響消費者是否繼續購買,因為奢侈品的客群很少會計算價格,更多的是關注品牌的產品價值和內涵。

(綜合自:北京商報、央視財經、界面新聞)

責任編輯:唐硯 除中國商報、中國商網署名文章外,其他文章為作者獨立觀點,不代表中國商網立場
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